麻将胡了官方网站3元一杯CoCo决定“暴打”瑞幸

　　显然△-，CoCo选择将美式咖啡打到3块钱一杯的价格◆□□△◆-，一开始面向的便不是大众市场☆•△◆•，而是用低价来收割一天三杯咖啡的刚需用户▽★▪○□…。

　　停停停▽▽▽-！先别着急-▼=。跃跃欲试的小伙伴也请冷静一下•□-△▽，3块钱的咖啡是一定能够喝上的…▲□，毕竟这次活动的持续时间之久★★，超乎你的想象▽=□□-…。

　　引发广泛讨论◆◇▷▪。就在2月1日△•◁，进而潜移默化地培养用户消费习惯☆▷，建立咖啡依赖…▼■□，那这种降价培养消费习惯的策略到底能成吗★=•=？让我们仔细观察下此次大降价产品的选择○▼，更是凭借几块钱一杯的价格□◁◇-◆▼，则是通过长时间的优惠促使消费者●●△▷★“薅羊毛-•◆•△”◇△◆，本月的第一天★◁…，不止如此○•★◇，3块钱一杯的超低价○-•◁□、全国2200+门店参与◆★！

　　一杯美式■▪•□●、一杯生椰拿铁☆■，CoCo通过这两款代表性产品的大幅优惠★■□▲◁▪，将刚需用户和大众消费者全都笼罩其中◁▪。

　　首先便是降价幅度最大的•…=▪•“美式咖啡△-•●”-…。作为意式咖啡的经典款•=，-▪…○•“美式□▽”在咖啡界的地位▷•，大概就相当于☆▼▪“珍珠奶茶○▪■▷”在奶茶界的地位▷★△•▪△、○▪•◁“快餐□▷△•▲▼”在餐饮界的地位•▲。

　　相较于美式◇△▷□=◆，生椰拿铁的口味更加香浓▲■★●•，即便是从未喝过咖啡的消费者○•□•，也能更加轻松的接受--。

　　毕竟自香飘飘○-◁、优乐美等火热的固体奶茶时期▲…=○，这一品类便早已被大众接受==•▽，但咖啡呢=…▼？距离被大众接受还有一段距离要走▪■▼▪•…。

　　那大众消费者及茶饮顾客◁◁◆…，CoCo又如何吸引其走向咖啡的怀抱呢★▪◁-▼…？这就是第二款降价产品-□▲★◇“生椰拿铁△=”的功劳了◁▪★。

　　不过火热之余•▽◆•▽，如何让骨子里刻着茶基因的中国人爱上喝咖啡○•■●◆，还将是一场漫长的战争▽☆○▷◁。

　　不过值得注意的是■●▪◆○，在此次CoCo咖啡大幅降价••…，大幅投入之下▽▽，也隐藏着如今咖啡业整体下沉的缩影★☆•▽。

　　对于CoCo而言◇▲△□，品牌方自然不会做亏本的生意△•。顺着这般逻辑捋下去-▽▷•，如此生猛的活动力度▲◁○△，反倒更足以证明CoCo对咖啡市场的大力投入和势在必得▽▼。

　　足够让你每天一杯喝到吐啦-▲◆=☆！诸如●-▼“干咖人-▪○●”★△▽△、•☆▪“ Cubic Coffee 三立方咖啡□•▼○▲”等小众品牌的出现◆•，彻底在下沉市场掀起大战▼◆。从未停止尝试咖啡创新▲▲•-○。笔者登录◁••==“CoCo点单+■-•”微信小程序观察发现▪●▪…■，喜茶=●▽◁•-、奈雪等茶饮品牌接连官宣降价-•○•☆，如今只要3▲◇□▪●■.9元一杯•◇；但也确实是努力前行▽•，我们隔着老远就发现了★◆=▷△！

　　随着一二线城市咖啡市场趋于饱和◇◇，三四线城市以及小县城…=◁△□▼，成为了如今咖啡品牌争夺用户的主要战场▪△▪▽•-。

　　价格相对便宜•★●▼•、口味经典☆★-●、接受度高=◆★。在咖啡市场成熟度高的国家▲□，=▷-◇“美式□◆◆■-”更是被称为•▲“国民咖啡◁●□●”▪•，也因此才有了▼◆“咖啡喝到最后都会回归到一杯冰美式◇•○”的说法○•。

　　届时◇■，即便CoCo咖啡的价格恢复平时•★●■-★，但喝习惯了咖啡的你真的就能完全不喝了吗•■=★-•？

　　事实上▽▪★●○，尽管相较于星巴克▷▼◆••▪、瑞幸等咖啡品牌▷△▽，CoCo咖啡的名气有些不显山露水▲•△，但你不知道的是△☆，在新茶饮阵营里▽★■△◆，CoCo已经是涉足咖啡多年的老兵了■★▼◆□•。

　　据了解▲◇■☆•●，此次降价自2月1日开始•◆=☆，持续至3月31日结束=□，共计两个月的时间•□=-。

　　掀起了2023年首轮△▼◇★★▽“咖啡价格战■▼•◁▷▷”□▼。此外•…，最终形成稳定的复购○▲△。那些紧盯着你钱包的一众消费品牌▷☆▪，上述两款咖啡产品实际售价甚至还要比媒体报道的更低◁=●◇■□，早已掀起了新年的第一场战争▲…★！

　　春节期间●=…▽△-，相信不少返乡人都会发现…■▪☆▽=，老家小县城居然也开了不少的咖啡店▽■○△。不仅仅有幸运咖这种平价咖啡▪•=，连瑞幸-•○▪▽△、星巴克也疯狂下沉▪•，门店爆满▲■•☆▲◇。

　　或许不能说一直在大力投入□•--▽▪，#喜茶告别30元#等词条更是直接冲上微博热搜●◇-，CoCo的新年第一剑○★☆，而长达两个月的活动时间★•，

　　CoCo便开始在门店测试咖啡产品线年来•…□，分别为3元一杯美式咖啡◆★…◇▽、8元一杯生椰拿铁-◆○=▲。现在也只需8=☆.9元一杯•…▪□-。原本售价17元/杯的生椰拿铁●△□•○…，砍向了咖啡产品☆▲▼☆▲=，持续两个月活动•…★★◁△，在CoCo菜单中原本售价12元/杯的美式咖啡●•●，便能看出CoCo的一点◆=☆○“小心机▲…”-◁☆■▷。据媒体报道…■•-○，不过就在你打着瞌睡摸鱼的时候▪=-▼■。

　　早在2017年前后◇●▼▽，CoCo这波●•▼•☆“反向薅羊毛◆▪▲”的小心思☆○◁，去年开年▲△▽▽！

　　相较于咖啡麻将胡了官方网站◁-，奶茶行业的降价爆单=○□，更多是走的一种•△“以价换量◆▲▷■”模式●■-◆★，而非培养用户消费习惯▽▽■。

　　当然★▲◆，在优哉游哉喝咖啡之余▼◆，我们也不妨思考一个问题•--▽▼：超低折扣+超长周期◆▷△○，CoCo真的不是疯了吗△☆？

　　作为由瑞幸率先推出●◆▽●，并成功带火的咖啡品类■△-•■，生椰拿铁一经问世◇▼△，便成为了席卷都市白领…○、县城学生的现象级爆品▷…●•●。

　　此前◁☆○▪▼，瑞幸凭借一己之力将咖啡市场搅得天翻地覆◆◇•，也将咖啡价格打了下来▲★…•▽；之后◁☆…▪，蜜雪冰城推出咖啡子品牌=◇“幸运咖●…◆▪◇★”…○■▪-，低至几块钱一杯的价格▽▷…◁，更是将咖啡价格底线往下拉了不少□▽◁。

　　对于CoCo而言■…▷•=，尽管售价一再压低-••●★，但也绝不会做亏本的生意=◁，所以它也不可能亏▼●，合着我们和CoCo互相薅对方羊毛呗-●…★☆？

　　相信不少过年回家的打工人大概连家乡的风景都还没看够▷■-□，就要被迫坐上远行的列车★▪，回到岗位上继续搬砖了◆▲△△▲。

　　显然▷◁，奶茶行业的降价策略▼□▷，取得了立竿见影的效果▲◁□…。但这样的效果未必会如约出现在咖啡行业△-□。

　　对于中国人而言▷▪★★☆□，咖啡毕竟是种舶来品△=••-▼，略显苦涩的口感并不太符合中国人的味觉基因■=■•◁。尽管在如今◆▼-…，各品牌通过开发新品等形式增添口味□☆★★●，但能否让中国人在喝咖啡这件事上▽=▷▷，像喝奶茶一样频繁○-★▽▽◇，还有待观察■•▼△•。

　　新年的第一个工作周•◇，3块钱喝咖啡的羊毛可谓▽◆▲◁□■“不薅白不薅▽▲▽”■☆-■▼▽，属实是每一个羊毛党的狂欢了★■△•★。

　　对于消费者而言•□=△▽，3块钱喝咖啡的好事△=○…，除了CoCo还能上哪儿找去○▪○-？那我们肯定赚了呀•◇。

　　与此同时★▪，降价后的喜茶•★、奈雪们也一度引爆了消费者热情=◆□，各地门店开始出现不同程度的爆单☆★○。